5月11日召开的国务院常务会议提出，以“品质革命”促进消费品工业升级，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌。分析人士指出，政策指明了发展方向，市场的问题还需交由市场解决。具体到增品种、提品质、创品牌，企业才是主体。

“我们不光要提升工业装备，做强重化工，同时要更加重视那些看起来很‘零碎’的小东西，推出更多适销对路的大众消费品，拉动‘消费’这个最终需求。”5月11日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，强调要促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求。

业内专家认为，近年来，消费对经济增长的拉动作用明显增强。从需求侧倒逼消费品工业升级，是供给侧结构性改革、扩大内需的重要举措。今年以来，国家不断出台政策，一方面引导企业转型升级，另一方面也希望满足消费升级需求，促进经济增长。

从需求侧倒逼产业升级

今年以来，国家关于推动供给侧改革、促消费升级的政策不断出台。

在今年的政府工作报告中，李克强首提“工匠精神”，要求提升消费品品质。4月24日，国务院办公厅印发了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，组织实施消费品质量提升工程。4月26日，商务部等24个部门联合印发了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，实施“十大扩消费行动”。

此次会议要求，各级政府要着力完善政策，充分发挥市场机制作用，围绕消费者多样化需求，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌。会议首提“品质革命”，为接下来的工作定了基调。

“消费作为拉动经济增长的‘三驾马车’之一，在外贸和投资相对疲软的情况下，作用日渐凸显。国家不断出台政策措施促进消费升级，体现出国家对从消费方面挖掘经济增长潜力从而拉动经济增长的重视。”商务部研究院流通消费所研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时说。

陈丽芬认为，目前我国大众消费中中低档消费品过剩，个性化、时尚化以及中高端的消费品相对欠缺。此次会议强调要增品种、提品质、创品牌，就是要通过需求侧倒逼供给侧改革，推动企业转型升级，顺应消费需求变化，促进消费品提档升级。

北京京商流通战略研究院院长、研究员赖阳也对国际商报记者表示，在国内低成本优势渐失、发达国家制造业回归的背景下，中国企业过去通过规模化、低价、低品质盈利的老路已行不通。随着国内居民收入水平提高，国内消费市场也开始发生变化，更加注重品质和个性化。“在上述背景下，企业如果不加快转型升级，提升产品质量、打造品牌，就没有生存空间。”赖阳说。

最终还是要交给市场

针对消费品工业增品种、提品质、创品牌，会议提出：一是完善市场准入，取消不必要的审批及目录和不合理收费；二是培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”；三是营造公平竞争营商环境，推进国内消费品与国际标准对标；四是强化监管，全面推开“双随机、一公开”监管方式，严打假冒伪劣，防止劣币驱逐良币。

在陈丽芬看来，政策层面只能是引导和规范，市场的问题最终还是要交给市场解决。具体到提升品质和打造品牌，还要靠企业自身努力。

赖阳也认为，提升品质、打造品牌是中国传统制造企业转型的必由之路。目前企业对上述方面还缺乏足够的认识和理解，政策就是要引导企业看到产业转型的方向。

在提升品质方面，赖阳建议，一是企业要增加产品的科技投入，提升产品的科技含量；二是要提升设计，提升产品创意和附加值；三是改进生产工艺，如引入机器人作业，降低运营成本，同时提高产品品质的精度；四是从大规模生产转向对消费品的定制化、个性化生产。

在打造品牌方面，赖阳认为，品牌打造的基础和关键还是提升品质。陈丽芬建议，培育品牌需要过程。企业一方面要引进国外先进技术，另一方面也要注重打造民族品牌，深入挖掘老字号品牌的潜力，扩大品牌影响。