“供给侧改革”正在化作影响中国经济发展的洋流。各行业都正从自身的角度进行研究、探索如何实现这一理念的落地推进。“供给侧改革就是供给方根据消费方的需求，通过优化供给满足消费者需要的发展方式。高效消费者响应（ECR，efficientconsumerresponse）理念与供给侧改革的核心思想都是以消费者为核心。”2016年ECR大会开幕前夕，中国物品编码中心总工程师、中国ECR委员会秘书长李建辉在接受国际商报记者专访时，如是诠释两者之间的关系。

第十四届中国ECR大会将于6月1日~3日在深圳召开，以“聚焦供给侧改革，共创新消费时代”为主题，将汇聚传统消费品零售巨头、知名专家和电商企业，就供给侧改革、信息标准化、提升供应链效率以及构建新型零供合作关系等话题展开深入讨论，分享观点。

以消费者需求为核心

经济下行的压力传导，过去一段时间消费品行业增速放缓，经营压力日增。大数据、“互联网+”正渐渐从概念走到现实中来，冲击着原有的行业业态，很多企业都期待突破。但如何突破，方向、方式都有待破题。

在李建辉看来，供给侧改革的大背景所给予消费品行业的机会在于，服务、产品、业态等正在面临重大变化，现在正是以消费者为导向，加强商品服务创新，优化供应链，应用大数据，推动企业转型的很好时机。

“供给侧改革不是一个简单的概念，它与ECR理念一样，是给大家提供了一个思维模式。两种提法无论如何表达，其核心其实都是以消费者的需求为主导。这与我们中国ECR委员会一直倡导的‘以消费者需求为核心’的理念是一致的。”李建辉说。

李建辉还认为，顾及消费者需求的同时也要意识到，行业中的企业也是市场中的一类消费者，同样也需要关注企业的诉求，以行业的力量来推动企业的发展创新与协同。

据介绍，在今年的ECR大会上，来自国内外的传统消费品龙头企业、零售巨头、知名专家和电商企业都将纷纷登台，从O2O融合、全渠道、消费者行为趋势分析、云服务与消费等方面，介绍成功经验，分享实践心得。大会举办期间，还将安排人员前往知名物联网公司参观。

实现供应链全方位可视化

商品条码作为商品流通的“身份证”，使多种渠道有效结合在一起成为可能。20多年来，我国90%的快速消费品使用商品条码，累计有上亿种。商品条码对促进我国商业现代化、现代物流的发展以及对外贸易等发挥了十分重要的作用。商品条码只是中国物品编码中心作为标准化和服务提供机构，帮助企业的供应链实现更加准确、高效、安全运转的工作的一部分。

李建辉介绍说，在供应链标准体系方面，中国物品编码中心所推广的GS1编码体系已在全球得到广泛认可，特别是在商品零售、物流运输仓储、供应链可视化、信息交换标准等领域有着丰富的解决方案。该体系可以实现产品在全世界都能够被轻松地扫描和识读。

据了解，在GS1的物流标准体系下，我国已形成了GTIN、箱码、SSCC、全球位置代码等系列代码标识，完全实现了供应链全方位的可视化。目前，GS1成为国际大型零售企业供应链管理的首选标准体系，例如宝洁、沃尔玛、联合利华、麦当劳等企业已经将GS1体系作为企业信息化建设的基础。同时，中国物品编码中心在国内企业中积极开展诸如EDI项目培训、箱码应用、GDSN应用等针对供应链优化方面的培训，并联合宝洁、华润等多家大型零售企业共同推进GDSN系统，帮助企业实现物流信息、商品信息的标准化，以带动物流供应链数据的标准化。

“下一步我们会从行业、企业两个层面开展工作，我们正在起草五项商务部流通（供应链）标准，EDI电子报文国家标准也正在制定之中。在可以预见的未来，GS1编码体系将为构建一个高效的、全球化、信息化的物流网络打下基础。”李建辉说。

记者手记

供应链企业准备好了吗？

□本报记者刘昕

“新时期的零供关系一定是围绕着消费者需求建立的。”这是中国物品编码中心总工程师、中国ECR委员会秘书长李建辉在记者问到如何看待目前被增长乏力、大数据、跨境电商、移动社交等词所笼罩或标注的消费环境时，给出的最直接答案。

对于全面拥抱移动化和社交化生活的中国消费者而言，在线、移动渠道和社交媒体在其购物过程中扮演着越来越重要的角色。传统的模式不仅跟不上需求升级的趋势，在创造新消费、打造经济发展新动力方面也后继乏力。

变化其实一直在潜移默化中存在，因此人们往往发现，在倒逼发展的潮流到来后仍不慌乱的那部分企业，除了一直以消费者价值主张为核心外，通常是在开放性和协同性方面做得更好的那群。对供应链上的企业而言，尤为明显。“传统的购物生态链呈单向的链状结构，边界分明。在‘互联网+’时代，越来越多的企业注重开放、交流和共享，加强交流、跨界融合、协同发展成为大家的共识。线上、线下零售企业与制造企业之间通过不断的协调及合作，把整个产品从前端的设计、生产到最后的消费者体验各个环节全部打通，优势互补、相互渗透，从而建立起低损耗、高效率、可视化的新型生态供应链。”ECR理念的核心就是协同创新，李建辉说，正在推动的循环共用托盘体系、联合预测项目、直供应用试点等工作，正在和已经让越来越多的企业认识到零供协同的重要作用。

除此之外，标准化的支撑也很重要。标准是商业流通信息化的基石。随着数字化技术和商业模式不断发展，企业要与消费者实现互动、提升消费者的购物体验，企业之间要实现商品流、信息流、物流、资金流的无缝对接，都需要遵循一定的行业实施准则，通过统一的数据格式、数据交互规范，来帮助企业建立关联，从而大幅提高数据准确性，缩短产品交付周期，提升供应链效率。

以“供给侧改革，共创新消费时代”为主题的第十四届中国ECR大会，就是这样一个推广和分享供应链行业经验和成功做法的平台。“供给侧改革是当前中国经济改革、实现转型升级的重要应对之举，而产业结构的优化和调整最终其实还是需要落实到企业的具体行动当中去。”

李建辉表示，“今后，我们还将继续在物流信息标准化、可信数据源、商品数字化、产品质量追溯与安全等方面继续开展合作，帮助零供企业构建更加高效的合作新模式。”